El reconocido cocinero y pastelero Jordi Roca, uno de los pilares del restaurante El Celler de Can Roca de Girona, se ha incorporado como embajador oficial de la marca MINI en España. El anuncio ha sido realizado hoy por BMW Group, empresa propietaria de la firma británica.
Jordi Roca es el menor de los tres hermanos que conforman el equipo de El Celler de Can Roca, establecimiento que ha figurado en repetidas ocasiones entre los mejores restaurantes del mundo según la lista The World’s 50 Best Restaurants. Su especialidad es la pastelería y los postres, ámbito en el que ha desarrollado una propuesta creativa y vanguardista reconocida internacionalmente.
Una alianza entre creatividad y diseño
La elección de Roca como figura representativa de la marca encaja con el posicionamiento que MINI ha cultivado durante décadas, asociando su imagen a la creatividad, la individualidad y el diseño urbano. La marca, cuyo origen se remonta al Reino Unido de finales de los años cincuenta, ha apostado históricamente por perfiles vinculados al mundo de la cultura, el arte y la gastronomía para proyectar sus valores de marca.
La incorporación de una figura del ámbito gastronómico como embajador de una marca de automoción refleja una tendencia creciente en el sector, donde la cocina de autor y sus protagonistas han adquirido una proyección mediática comparable a la de estrellas del deporte o el entretenimiento. Jordi Roca cuenta con una amplia presencia en redes sociales y medios especializados, lo que amplía el alcance potencial de esta colaboración.
El Celler de Can Roca, referente mundial
El restaurante familiar, ubicado en Girona, fue fundado por los hermanos Joan, Josep y Jordi Roca y ha sido galardonado con tres estrellas Michelin. Joan se ocupa de la cocina salada, Josep de la sala y la bodega, y Jordi de la pastelería. El conjunto ha sido reconocido como mejor restaurante del mundo en dos ocasiones por la mencionada lista internacional.
La alianza entre Jordi Roca y MINI España se enmarca dentro de la estrategia de comunicación local de la filial española de BMW Group, que adapta sus acciones de marca a perfiles con fuerte arraigo cultural en el mercado doméstico. Los detalles concretos de las actividades que desarrollará Roca en su papel de embajador no fueron precisados en el comunicado inicial de la compañía.
Jordi Roca se suma así a una larga tradición de personalidades creativas que han respaldado la imagen de MINI en distintos mercados europeos, una marca que desde su relanzamiento en 2001 bajo el paraguas de BMW Group ha mantenido una identidad visual y comunicativa coherente basada en la personalización y el carácter urbano de sus modelos.