La marca japonesa despliega en Barcelona su estrategia de movilidad electrificada y tecnología avanzada en uno de los torneos de tenis más emblemáticos del calendario ATP.
Lexus vuelve a ser protagonista en el Barcelona Open Banc Sabadell – Trofeo Conde de Godó con un amplio despliegue de marca que combina exposición de producto, experiencias para el público y servicios de movilidad. La firma premium de Toyota refuerza así su vinculación con el tenis en un evento que se celebra del 11 al 19 de abril en el Real Club de Tenis Barcelona-1899.
La presencia de Lexus no se limita a la exhibición de vehículos, sino que busca acercar al visitante su apuesta por la electrificación y las nuevas tecnologías en un entorno experiencial.
El LBX y el RZ, protagonistas del torneo
Dentro del recinto, el Lexus LBX adquiere un papel destacado al situarse en la pista central como vehículo representativo del torneo. Este modelo, que marca la entrada de la marca en el segmento de los SUV compactos premium, se posiciona como una de las apuestas clave de Lexus en Europa.
Por su parte, el Lexus RZ, el primer eléctrico desarrollado sobre una plataforma específica de la marca, actúa como escaparate tecnológico. Equipado con el sistema steer-by-wire —que elimina la conexión mecánica tradicional entre volante y ruedas—, permite a los asistentes conocer de primera mano una de las innovaciones más avanzadas en conducción.
Experiencia de marca más allá del producto
El despliegue de Lexus incluye diferentes espacios interactivos repartidos por el recinto, con propuestas diseñadas para implicar al público. Entre ellas destaca un circuito de slot vinculado al RZ, pensado para trasladar la tecnología y el diseño de la marca a una experiencia lúdica.
Este enfoque responde a una tendencia creciente en el sector: convertir los eventos deportivos en plataformas de conexión emocional con el cliente, más allá de la simple exposición de vehículos.
Movilidad oficial del torneo
Como coche oficial del evento, Lexus proporciona una flota de vehículos híbridos y eléctricos para el transporte de jugadores, equipos y autoridades. Esta logística es habitual en grandes competiciones deportivas, donde los fabricantes aprovechan para mostrar sus soluciones de movilidad en condiciones reales de uso.
La electrificación de estas flotas también refleja el cambio progresivo hacia modelos de transporte más sostenibles en eventos internacionales.
Una alianza basada en valores compartidos
La relación entre Lexus y el Trofeo Conde de Godó se apoya en valores comunes como la precisión, la búsqueda de la excelencia y la atención al detalle, elementos que la marca identifica tanto en el deporte como en su filosofía de producto.
El torneo barcelonés, fundado en 1953 y perteneciente a la categoría ATP 500, es uno de los referentes del circuito europeo sobre tierra batida y ha contado históricamente con figuras como Rafa Nadal, el jugador más laureado del evento.
La participación de Lexus en este tipo de citas refuerza su posicionamiento en el segmento premium, donde la experiencia de marca y la asociación con eventos de prestigio juegan un papel cada vez más relevante.