La marca checa inicia una colaboración global con Hasbro que combina diseño, cultura y marketing experiencial para reforzar la llegada de su próximo modelo eléctrico urbano.
Škoda Auto ha anunciado una alianza estratégica con Hasbro que llevará la icónica marca Play-Doh al centro de su próxima campaña internacional. El acuerdo, con una duración inicial de un año, tiene como objetivo acompañar el lanzamiento del nuevo eléctrico Epiq, uno de los modelos clave en la estrategia de electrificación de la firma.
Creatividad y diseño como eje de la campaña
La colaboración se articula en torno a un concepto poco habitual en el sector del automóvil: el uso de la plastilina como símbolo del proceso creativo. Škoda recurre a Play-Doh como elemento narrativo para reforzar la idea de diseño accesible, experimental y cercano, especialmente en un modelo destinado al segmento urbano.
Este enfoque encaja con el posicionamiento reciente de la marca, que busca acercarse a nuevos públicos mediante campañas más emocionales y vinculadas a la cultura visual.
Debut en la Semana del Diseño de Milán
Las primeras acciones conjuntas han tenido lugar en la Semana del Diseño de Milán, uno de los principales escaparates mundiales de tendencias en diseño e innovación. Allí, ambas compañías han presentado activaciones que combinan automoción y creatividad, en línea con el espíritu del evento.
La elección de este escenario no es casual: Škoda lleva años reforzando su presencia en foros de diseño como parte de su evolución de marca, más allá del ámbito puramente industrial.
Una campaña global con presencia en deporte y cultura
El acuerdo entre Škoda y Hasbro no se limita al ámbito del diseño. A lo largo del año, la colaboración se extenderá a diferentes mercados mediante activaciones locales y contenidos específicos.
Entre los eventos previstos destaca el Campeonato Mundial de Hockey sobre Hielo IIHF, una competición en la que Škoda mantiene una larga tradición como patrocinador principal. La integración de Play-Doh en este contexto apunta a reforzar la visibilidad de la campaña en un entorno deportivo de gran audiencia.
El Epiq, pieza clave en la estrategia eléctrica
Aunque la colaboración tiene un fuerte componente de marketing, también está ligada a un objetivo industrial claro: el impulso del nuevo Škoda Epiq, un modelo eléctrico compacto que se espera juegue un papel relevante en el segmento de acceso.
Este tipo de alianzas responde a una tendencia creciente en el sector, donde las marcas buscan diferenciarse no solo por producto, sino también por su capacidad de generar experiencias y conexiones emocionales con el cliente.
Marketing automovilístico en transformación
La iniciativa de Škoda refleja cómo el marketing en automoción está evolucionando hacia territorios más transversales, donde el diseño, el entretenimiento y la cultura tienen un peso creciente.
En un contexto de electrificación y cambio tecnológico, las marcas no solo compiten en prestaciones o autonomía, sino también en narrativa y posicionamiento. Y en ese terreno, colaboraciones como la de Škoda con Play-Doh apuntan a captar la atención de una generación de consumidores menos tradicional y más conectada con la creatividad y la experiencia.