Citroën se reinventa en España con una campaña que apela a la emoción y al cambio generacional

La marca francesa lanza “Cómo hemos cambiado”, una estrategia de comunicación 360º que busca reflejar su transformación tecnológica y reconectar con el público en plena renovación de su gama.

Citroën ha puesto en marcha en España una nueva campaña publicitaria con la que pretende marcar el inicio de una nueva etapa. Bajo el lema “Cómo hemos cambiado”, la marca del grupo Stellantis busca trasladar al público la evolución experimentada en los últimos años, tanto en su gama de productos como en su posicionamiento.

La iniciativa, desarrollada junto a la agencia Havas Creative, combina un enfoque emocional con un despliegue multimedia que abarca televisión, radio, exterior y plataformas digitales.

Una marca en pleno proceso de transformación

El lanzamiento de la campaña coincide con una renovación profunda del catálogo de Citroën, que en los últimos años ha incorporado nuevas motorizaciones —desde opciones térmicas hasta híbridas y 100% eléctricas—, así como un mayor peso de la tecnología en sus vehículos.

Este reposicionamiento responde a los cambios que atraviesa el sector, donde la electrificación, la conectividad y la seguridad se han convertido en factores clave para competir.

En este contexto, Citroën busca reforzar su identidad histórica —centrada en el confort y la accesibilidad— adaptándola a las exigencias actuales del mercado.

Tecnología y confort como ejes del mensaje

La campaña pone el foco en los avances introducidos en los modelos más recientes de la marca. Entre ellos destacan sistemas de asistencia a la conducción (ADAS), interfaces digitales más avanzadas, pantallas de gran formato o tecnologías de conectividad que incluyen integración con asistentes virtuales.

A ello se suma la apuesta por el confort, un rasgo tradicional en Citroën, que se mantiene a través de soluciones como la suspensión Advanced Comfort o el diseño orientado a la ergonomía del habitáculo.

Una narrativa emocional para recuperar vínculo

Más allá del producto, la campaña construye su relato en torno a la idea del reencuentro. El concepto creativo se apoya en una metáfora de relación personal para representar el vínculo entre la marca y sus clientes, sugiriendo una evolución compartida.

Para reforzar este mensaje, Citroën recupera el conocido tema de los años 90 “Cómo hemos cambiado”, reinterpretado por la artista Natalia Lacunza, que protagoniza también la pieza principal de la campaña.

El anuncio, dirigido por Tomás Peña, se articula en torno a escenas cotidianas que buscan conectar con el espectador desde un plano emocional, alejándose de los formatos tradicionales centrados exclusivamente en el producto.

Estrategia 360º y apuesta por el mercado español

La campaña ha sido concebida íntegramente en España y se desplegará en varias fases a lo largo de los próximos meses. Incluye presencia en medios tradicionales, soportes exteriores como marquesinas digitales, así como una fuerte activación en redes sociales y plataformas digitales.

Este enfoque refleja la importancia del mercado español para Citroën dentro de Europa, especialmente en un momento en el que la marca intenta reforzar su competitividad en segmentos clave como los utilitarios y los SUV compactos.

Un intento de reposicionamiento en un mercado exigente

El movimiento de Citroën se produce en un contexto de fuerte competencia y transformación del sector, donde las marcas buscan diferenciarse no solo por producto, sino también por narrativa y conexión emocional con el cliente.

La campaña “Cómo hemos cambiado” apunta precisamente a ese objetivo: trasladar que la evolución de la marca no es solo tecnológica, sino también conceptual, en un intento por redefinir su lugar en el mercado actual.